verdens vakreste
"landsby"
Når Matthias Schmidt ikke lager reklamer for Opel, utforsker han sin nye hjemby, vinner av prisen for Europas grønne hovedstad, på sykkel.
Hjemme i landsbyen: Kreativ leder Matthias Schmidt flyttet fra Berlin til Hamburg. Han liker denne "småbyen".
For Matthias Schmidt, partner og kreativ leder ved reklamebyrået Scholz & Friends, er Hamburg, med sine 1,8 millioner innbyggere, "verdens vakreste landsby". 41-åringen, som flyttet fra Berlin for fem år siden og som jobber for byrået som har vært ansvarlig for Opels reklamer siden 2011, mener ikke noe galt med det. Tvert i mot. Schmidt setter pris på den ukompliserte naturen til "Elbens perle" som han forklarer, "Jeg bor i Eimsbüttel, som er ganske sentralt. Jeg kommer til alle stedene i byen innen 20 minutter på sykkel."
Schmidt er høy og svært godt trent og noen ganger jogger han de seks kilometerne mellom hjemmet og kontoret. Han har også en Opel terrengsykkel med 27 gir. "Jeg trenger de virkelig", sier Schmidt, som en gang jobbet som sykkelbud. Han har funnet tre ruter til kontoret som viser ulike høydepunkter i byen. Den raskeste veien tar han gjennom bydelen Schanze, som kjennetegnes av alternativ kultur og nyskapende medier. Den går gjennom St Pauli, på andre siden av bordellstrøket, fra moloene langs Elben til havnen.
Historisk havn: den tidligere havnens lagerbygninger er nå kontorer for kreative firmaer, med det nye HafenCity bygd rett ved siden av.
Den mest elegante ruten går først gjennom bydelene Harvestehude og Rotherbaum. Den går gjennom parken "Planten un Blomen", med sitt tropiske hus og japanske hage, før den fortsetter forbi operahuset og rådhuset mot havnen. Den vakreste ruten går nordover i kun én retning: alltid langs Alster. Med store enger og 200 år gamle eiketrær, japanske kirsebærtrær og middelhavsmandeltrær på den ene siden, og sørgepiler på den andre.
Alle de tre rutene ender opp ved Sandtor Quay i HafenCity, som er rett ved siden av Elbe Philharmonic Hall og fortsatt er under bygging. Byrået Scholz & Friends ligger her, i en moderne bygning laget av glass og mur. Fra kontoret sitt kan Schmidt, som tilfeldigvis kan spille Die Toten Hosens klassiske hitsang "Opel Gang" i amatørversjon på gitar, se over havnen og helt til Övelgönne Beach.
Disse tre rutene viser stort mangfold. Vi har forretningsområdet av Hamburg og de flotte kontorene på den ene siden, og havneområdet på den andre, der enhver forespørsel mest sannsynlig åpnes med "Raska på", og ikke den mer høflige hanseatiske "Kunne du kanskje …". Dette er by der alternative livsstiler prøves ut og kasjmirmoteklær og store firehjulstrekkere har stive priser. Vi har det veletablerte Hamburger SV ved siden av FC St Pauli i stein, hummerbarene og pubene langs havnen, de frekke prostituerte og datanerdene som har laget Hamburg IT-utviklingssenter. Frankofile Café Paris, som ligger rett overfor rådhuset, har Hamburgs lokale spesialitet Labskaus (med poteter og saltet oksekjøtt som hovedingredienser) på menyen. Disse ekstreme kontrastene vises også i gatenavnene: en er kalt "Below Average" (under gjennomsnittet) og en annen "Great Place" (flott sted).
Denne variasjonen kan være et problem, i alle fall for en annonsør som må gjøre et godt inntrykk i løpet av sekunder. "Den nordlige toppen" gir et kjølig og fuktig bilde, selv om antall soltimer i Hamburg ligger godt over det tyske gjennomsnittet. "Porten til verden" kan forsvares siden Hamburg kan skryte av å være Europas tredje største havn og et stort økonomisk senter, men dette blir ofte møtt med det nesevise svaret, "sikkert, men bare porten."
